二、活动过程目录
1、100名精英人士访问
2、画布乌托邦---描绘居住理想的青年学生画展（包括征集、评选、报道、出版）
3、《北京人文地图》的编撰：
4、举行“中国建筑文化三家村”大型思辩会
5、专栏与专题节目推出
三、活动过程
1、100名精英人士访问：
范围：
建筑界：建筑师、建筑评论、建筑研究学者、官员；
侯选名单：赵知敬、平永泉、陈刚、顾云昌、朱嘉广、布正伟、王明贤、张祖刚、陈为邦、曾昭奋、顾孟潮、庄惟敏、吴晨、崔恺、吴耀东、张永和、顾森、史健
地产界：地产商、营销企业
侯选名单：潘石屹、张宝全、刘尧、张在东、张雷、黄怒波、李明、吕大龙、张爱民、陈长缨、沈琳
文化艺术界：美术、雕塑、音乐家、作家、诗人
侯选名单：林铭述、邵大箴、范迪安、石叔诚、黄勇、梁和平、崔健、程允贤、隋建国、艾未未、宋永平、韩美林、刘心武、何多岑、丁乙、洪磊、周春芽、周国平、孔祥东、金铁林、陈铭忠
影视界：导演、编剧、美术、演员、制片人、主持人
侯选名单： 邹静之、姜文、葛优、程青松、冯晓刚、张国立、张艺谋、贾樟柯、吴文光、黄磊、崔永元、朱军
媒体：专栏作家、出版人、大众媒体地产版编辑记者
侯选名单：韩晓蕙、陈大阳、牛金蓉、舒可文、舒可心、舒可文、张驰、赵照、吴亮、陈仲元、时尚主编、英才主编、尚可、何汉、汪岩、张朝阳
郦城WEHOUSE业主：有一些背景和声望的文化型的 10名左右
社科界：哲学、人文学者 10名左右
访问主题 ：你的居住理想描述（对住宅的看法）
你对时下住宅地产的批评
记录素材 ：录音整理、人物照片、访谈过程摄像、同意发表的签字。
2、画布乌托邦---描绘居住理想的青年学生画展
征集运作：将100个访问记录整理后形成文字、在美院及各院校建筑系学生中征集散地100幅对应100个理想的绘画作品、要求画者依据被访者对居住理想状态的描述绘制成画，风格不限。另外，再征集100幅黑白作品，针对被访者的批评内容。这200幅作品构成“画布乌托邦”的参展作品。
评选： 安排200幅作品先期通过大众媒体分期刊出。以及项目网站+搜狐焦点网上展出，接受公众短信投票，加上专家评选。评选出最佳10幅理想住宅作品及时性10幅批判作品。并对获奖作品予以2000～1万元不等的奖金。
展示梦想与批判 ：对所有作品进行为期一个月的展览，地点分为两处， We House ＆郦城三期。并将获奖作品在网络媒体上展示两个月。选择媒体为搜狐焦点网、中国建筑艺术网、项目网站 。
报道： 对获奖作品安排平面媒体报道，倾重于大众类媒体的地产版及人文类杂
志。
出版： 将绘画作品及访谈录集结成册，公开发行正式出版画册，题目为《梦想
与批判》，并插入专家学者及政府官员的西部评述。
3、 《北京人文地图》的编撰：
编辑出版关于《北京人文地图》的系列建筑艺术摄影丛书。首先，出版西部
卷，主题为《北京人文地图（西部卷）》—建筑艺术摄影与暇思。
以摄影作品的方式串联西部的优秀建筑，包括历史与现状、人文、大学、景观、建筑、住宅、公建、图书馆、公园……等，并予以人文方面的介绍和描述，可安排突出项目产品线的凸现及描述其人文价值。以新颖、文化的编辑方式使出版物精品化，并具收藏价值，同时可体现项目品牌在西部的领导地位。正式出版发行，赠送北京市政府领导层及专业界。
4、举行“中国建筑文化三家村”大型思辩会
在“画布乌托邦”展览开幕时，举行获奖作品颁奖，《梦想与批判》画集首发以及《北京人文地图》的首发，并同期举行“中国建筑文化三家村”大型思辩会。
邀请 100名访问对象，绘画作者、建筑界官员及专家，媒体参加，地点为We House或最大型场地。
人数为 200人～300人
三家村会议代表为：政府官员及专家、业主、地产商、建筑师发言。
三家村思辩会主题为：“住宅建筑如何为人民服务”。整体活动持续一天，上午为首发式及展览开幕，下午为“三家村”会议，安排晚宴留住名流及官员，加深印象。
5、专栏与专题节目推出：
为持续，不间断地在一个时期内造成影响，在媒体方面做如下工作：
• 在大众类颊媒体地产版上开辟项目“住宅梦想与批判”的专栏，刊登访问内容（持续一个月，每周一次）结合作品评选，形成 2个月周期报道。
• 利用访问时的摄像素材加以编辑，与地方电视台合作，开辟相同短期栏目（持续一个月，每周一次）。播出访问过程及编辑后的《北京人文地图（西部卷）》。
四．活动意义：
1．项目产品线强烈的住宅文化特征，适合于做这方面的品牌塑造。且目前看来在市场中，此做点当属高端。在专业界易产生关注，在消费市场中易吸引中高端人群。
2．在“项目”这样一个新品牌面世推广时，需要一场有影响力的活动来带动品牌的初始亮相和展现品格。
3．关于住宅文化的活动选题具有公益性，易吸引政府及学者关注。同时，由于选题贴近市场，对消费者的吸引也更易达到，活动可总结为“对建筑伦理和居住环境状态的反思和促进”。
4．活动中心批评性除更易吸引关注与参与外，也更能树立主办方的社会地位。
5．100人访谈可达到多重目的。名人效应、话语权、熟悉的明星脸、高级的精神领域等。都是吸引中产阶级眼球因素。此外，如此众多的精英聚集在此活动中亦可造成从众效应，并很好地提升项目品牌形象。同时，100人访谈亦是造成活动“事件性”因素的最大保证。
6．出版物可以将活动印象持续传播，并是更有口味的赠送礼品。
7．由于主体活动“居住理想与批判”的批判性，“三家村思辩会”下与其配合，形成争鸣平台。延展活动空间，并形成更多的丰富言论素材。
8．在本活动中包含出版、展览、会议、评选、影视栏目、纸媒专栏、短信平台、电子媒体（网站、光盘）等不同的、多层次、立体的活动形式，是以形成在短时间内强劲的社会影响，加之主题的凌厉，必将造成一场轰动的品牌推广活动。
五．执行周期表
1、 100人访谈过程+访谈绘画过程，启动《梦想与批判》一来自人民的声音
2、 绘画作品如今完毕（中央美院、清华建筑系、清华美院）
3、 《梦想与批判》及《北京人文地图（西部卷）》西部出版物的编撰过程。
4、 公布绘画作品及访谈，启动公众短信评选程序，并于1月底前完成评选。
第一轮媒体推广。
5、 同时启动
上午 *“画布乌托邦”—梦想与批判绘画作品展开幕
*《梦想与批判》画册首发式
*《北京人文地图（西部卷）》画册首发节性式
*“画布乌托邦”获奖作品颁奖礼
下午 *“中国建筑文化三家村”——住宅建筑如何为人民服务主题——大型思辩会
晚宴 *三家村活动持续
6、第二轮媒体推广
平面媒体专栏及报道、30家媒体报道、5家媒体开辟专栏、电视媒体栏目播出，北京台每周一次，4次发行画册，书店报摊高档消费场所赠书活动，画展持续一个月，网站作品及报道持续一个月
六．预估费用： 120万～150万元，具体预算根据活动执行细则定。
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